財報有幾十頁，第一次打開很容易不知道從哪裡看起。我的建議是先找三個數字，十分鐘就能對一家公司有個大概的印象。
一、營收：生意有沒有在長大
看最近幾年的營收是往上、持平還是往下。一年的變化說明不了什麼，連續三到五年的方向比較有意義。
二、毛利率：賣一樣東西能留下多少
毛利率高，代表產品比較有議價能力。高或低本身說明不了什麼，要跟同業比、跟自己過去比，看有沒有慢慢變差。
三、營業現金流：賺到的錢有沒有收進來
損益表上有賺錢，不代表現金真的進來了。帳上一直有獲利、營業現金流卻常常是負的，就值得多看一眼。九月的會員影片，就是用虛構的「晨光咖啡」把這件事完整走一遍。
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